Как рассчитать бюджет на контекстную рекламу

Контекстная реклама (КР) является одним из самых эффективных способов продвижения сайта. Наряду с другими методиками, она даёт заметный эффект, причём в самостоятельном виде также результативна. Но немногие одесские предприниматели знают, зачем конкретно нужна контекстная реклама и какие вопросы помогает решать.

Что это такое

Контекстная реклама — инструмент интернет-маркетинга. Наиболее важное то, что она показывается только заинтересованным интернет-пользователям, которые вводили запрос на ту или иную тематику. Основные цели использования контекстной рекламы:

• увеличение продаж;
• повышение конверсии;
• рост количества заявок и звонков;
• увеличение прибыли.

Рекламодателям контекстная реклама необходима для того, чтобы оперативно привлечь как можно больше посетителей, а пользователям позволяет видеть только те товары и услуги, которые им необходимы. Ввиду того что она показывается только заинтересованным юзерам, не вызывает привычного раздражения.

Как определить бюджет

Поисковое продвижение в системах «Яндекс» и Google значительно различается. То же самое касается и контекстной рекламы, которая размещается в том или ином поисковике. Если планируется бюджет, этот факт обязательно нужно учитывать.

Есть некоторые рекомендации относительно того, как правильно определять расходы на контекстную рекламу в системе «Яндекс». Для начала потребуются такие инструменты и информация:

• сведения по веб-аналитике сайта: показания «Яндекс.Метрики» и Google Analytics;
• прогноз бюджета «Яндекс.Директ»;
• статистика запросов в поисковой системе.

КР размещается по ключевым словам. Однако важно отобрать наиболее полезные. Это могут быть ключевики:

• для посещений, в ходе которых посетитель заходил на основные страницы веб-ресурса, например, контакты, отзывы, каталог и т. д.;
• по которым реализовались поставленные цели;
• для посещений, длительность которых больше какого-либо периода, к примеру, 35 секунд.

Эти ключевые фразы и слова извлекаются из «Яндекс.Метрики» и Google Analytics. Остальные берутся из «Wordstat.Яндекс».

Далее всё предельно просто: с перечнем ключевиков с первой и второй группы переходим в «прогноз бюджета». Указываем требуемый регион и позиции. Результаты можно выгрузить в файл Excel.

Затраты на рекламу в системе «Гугл» рассчитываются также с предварительным сбором ключевых слов. Только здесь может дополнительно стать полезным Google AdWords. Готовый перечень закидывается в инструмент оценивания трафика. В настройках указывается регион размещения контекстной рекламы, язык и тип сети. Также можно уточнить максимально возможную стоимость за клик. Готовые результаты можно просмотреть сразу или выгрузить на Excel.

Плюсы самостоятельного ведения

При желании можно заниматься с контекстной рекламой самостоятельно, не обращаясь в веб-студию. Самостоятельное ведение позволяет:

• качественно проработать объявления, сделав их в точном соответствии с ключевыми словами;
• безупречно контролировать затраты выделенного бюджета;
• оперативно зачислять деньги.

Но здесь есть и свои минусы, например:

• отсутствие помощи от профессионала;
• сложности с оценкой полученных результатов посредством веб-аналитики;
• риск неэффективного расхода бюджета.

Чтобы минимизировать эти проблемы, можно записаться на онлайн-семинары, где детально излагаются особенности ведения контекстной рекламы. Или же сразу обратиться к специалистам интернет-агентства и получить квалифицированную помощь.