Кто такой digital-маркетолог и чем он занимается?
Всего несколько лет назад об интернет-маркетинге в Украине было мало кому известно. Только единицы пользователей сети могли четко объяснить терминологию слов и дать детальное определение современной и прибыльной профессии. Сегодня все кардинально изменилось - каждая масштабная компания в Одессе, которая заботится о своем продвижении в интернете принимает на должность маркетолога. Появились маркетинговые агентства с отделами, специализирующимися на digital маркетинге.
Кто такой digital-маркетолог?
Для того, чтобы понять кто такой digital-маркетолог следует дать определение самой науке. Digital-маркетинг - это использование всех возможных цифровых каналов для продвижения бренда в сети, на телевидении, радио, в интернете, и на социальных медиа-ресурсах. Digital-маркетинг можно считать прорывом в направлении маркетинга. Ведь это сочетание всех возможных каналов донесения информации до потребителя.
Особенности профессии
Digital-менеджер является ключевым звеном развития бренда, ведь именно его анализ и проведение грамотной стратегии позволяет бренду стабильно расти в сети и завоевывать все большую аудиторию потенциальных клиентов.
Существует несколько направлений среди digital-маркетинга:
-
Контент-менеджер - специалист, занимающийся написанием и размещением текстов на сайте компании.
-
Event-маретолог - организатор вебинаров, бизнес конференций, тематических вечеров.
-
SMM-специалист, занимающийся продвижением бренда в социальных сетях.
-
Email-маркетолог - сотрудник компании, который занимается рассылкой информации от имени компании.
- Таргетолог - человек, знающий как настроить таргетированную рекламу в Яндекс, Google, Facebook, Instagram и других каналах продаж.
Конечно, digital-маркетолог не может самостоятельно проводить всю работе по сбору и систематизации данных. Как правило, это команда профессионалов, которая занимается классическим маркетингом в глобальной сети интернет.
Обязанности digital-маркетингу
Настоящий специалист должен уметь:
-
Создать и запустить все возможные маркетинговые инструменты для продвижения бренда - рекламные мессенджеры, слоганы, объявления, сюжеты на телевидении, Youtube, составить текст аудиоролика и создать все необходимое для его размещения в активное время на радио, провести онлайн или вирусную рекламу.
-
Провести анализ целесообразности проведенной рекламной компании, выявить ее недостатки и исправить их. Digital-менеджер одновременно и творческая и очень точная профессия, ведь работать придется в основном с цифрами и отчетами.
-
«Написание портрета» покупателя. Работа проводится путем опроса потенциальных клиентов, проведение глубокого интервью, анализа, современных средств маркетинга. После общения с потенциальным клиентом менеджер узнает пол, возраст, интерес, город проживания собеседника.
-
Проведение анализа рынка конкурентов. Сбор такой информации поможет понять объем спроса на конкретную продукцию, услугу, диапазон цен и поможет составить методику продвижения бренда. Для анализа менеджер проводит изучение предложения конкурентов, следит за их социальными сетями, блогами, ищет свободные ниши для рекламирования своей продукции.
-
Поиск точек роста бизнеса для определения направления его развития. Для этого проводятся глобальные анализы деятельности предприятия - SWOT (S (strength) - сильные стороны компании, W (weakness) - слабые позиции, O (opportunities) - возможности, T (threats) - риски), QFD (сведение всих качеств компании в единый отчет), PEST (анализ внешнего окружения).
-
Составление контент плана для продвижения стратегии развития с помощью рекламных текстов. Digital-менеджер контролирует все, что написано на сайте компании, в блоге и в СМИ о собственном бренде для своевременного реагирования на критику, изменение настроений покупателей.
- Самые покупаемые смартфоны в 2020 году
- Как заработать на изделиях из дерева в кризис?
- Какой камерофон лучше выбрать?